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Evento en directo de la DGB durante el Primero de Mayo

#SolidarischNichtAlleine (#lasolidaridadnosacompaña)

Descripción del proyecto

El 20 de marzo de 2020, la DGB declara: por primera vez desde la fundación, no habrá manifestaciones ni mítines del Primero de Mayo en las calles y plazas de la República. Pero en tiempos de coronavirus, es igualmente necesario darle visibilidad al Día del Trabajo: estamos aquí, somos muchos y juntos practicamos la solidaridad.
Con poco margen de tiempo, la DGB tomó la decisión de trasladar a la red la lucha obrera internacional de 2020. El formato deseado es una emisión online de varias horas desde la sede del sindicato en Berlín-Mitte. Tres espacios relevantes del edificio, la máxima interacción, numerosos actos en directo, entre los que se incluyen charlas, entrevistas y mensajes de solidaridad desde toda Alemania. Estos eran los requisitos mínimos que debía cumplir el evento digital sin precedentes.

El equipo del proyecto de artecom comienza inmediatamente con el diseño y la contratación artística.
Paralelamente, se inicia la campaña integrar de publicidad y relaciones públicas. En poco tiempo, se crearon anuncios radiofónicos, folletos informativos, trailers y publicaciones de vídeo en todos los canales relevantes de las redes sociales. La creación y la producción de este instrumento de comunicación quedaron en manos de la agencia.

A mediados de abril, se perfila el diseño concreto de la programación en directo: MIA, Konstantin Wecker, Ute Lemper, Jocelyn B. Smith, Sarah Lesch, Heinz Rudolf Kunze, Dota y Felix Räuber confirman su participación. La redacción y la posproducción trabajan a contrarreloj en el material de emisión. La noche anterior al evento online, el equipo de artecom da los últimos retoques a la programación y al diseño en movimiento, todo ello bajo las complejas restricciones de la pandemia.

El Primero de Mayo, Alemania vivió una campaña única de solidaridad en la red que rebasó todas las expectativas en cuanto a contenido y tecnología de emisión. La excelente pareja de moderadores, Katrin Bauerfeind y Timm Steinborn, consigue, con un total de seis bloques alternos en la programación, dirigir a la perfección las tres horas de emisión online. Las conexiones en directo, las charlas y los conciertos están acompañados de 45 clips de vídeo. La nota emocional en el fin de la emisión la puso el proyecto de karaoke iniciado dos semanas atrás con la canción «You’ll never walk alone», la cual supuso una clara declaración de solidaridad.

Alemania está fascinada: más de 350 000 espectadores siguen el evento digital solo en el sitio web y en el canal de Youtube de la DGB. A esto hay que añadir 93 publicaciones cruzadas en Facebook de la emisión en directo. Las actividades online complementarias llegaron a más de 690 000 usuarios, mientras que las campañas en las redes sociales tuvieron un alcance de más de 16 millones de personas.

Información

Cliente

Federación Alemana de Sindicatos (DGB)

Ubicación

Central federal de Berlín

Año

2020

Servicios

Concepto
Diseño y producción de medios
Diseño de movimiento
Contratación artística
Informe de moderación
Dirección
Dirección de proyecto
Planificación temporal y presupuestaria
Realización
Documentación

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